原创王禹

“苏超”与“浙BA”两个城市业余赛事，竟演变成了一场现象级的传播盛宴，这并非开赛前任何人所能预料的。从不断刷新的“超梗”到第九轮南京主场对阵盐城时现场观众人数达到惊人的60633人，创下了国内业余足球赛事的纪录，再到场场爆满、一票难求的“浙BA”赛事，可以说，“苏超”与“浙BA”共同缔造了一段国内业余赛事的神话，成功打造了现象级的群众文体IP。

江苏与浙江的广电机构，以超前的眼光和敢于破局的勇气，全台总动员，通过赛事直播、短视频、图文、评论、深度报道等多种形式，生动地呈现了赛事的创新价值与社会影响力。他们深度挖掘了“苏超”与“浙BA”背后的故事，成功地把握住了这股“泼天富贵”，并成为了这场流量盛宴的最大受益者。

业内人士或许会说，江苏、浙江广电作为东道主，自然有其接住流量的便利与基础。然而，这忽略了两个重要的事实。首先，这种成功的背后离不开国家广播电视总局主要领导的亲自指导和部署。其次，江苏与浙江广电都将此次的赛事报道作为推进主流媒体系统性变革的试金石和磨刀石。

自2025年初，江苏台宣布成立荔枝新闻中心，集全台之力将荔枝新闻打造成深耕江苏、面向全国的传播平台。这一改革不仅以新闻为牵引，探索构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，也为“苏超”的全面宣传报道奠定了坚实基础。

在“苏超”报道中，江苏广电主要领导亲自牵头，组建了包括新闻、卫视、体育、技术在内的数百人团队。这个团队不仅为全国数十家家媒体平台提供了高质量的比赛直播信号，更为“苏超”的传播提供了坚实的组织和机制保障。浙江广电同样以主要领导牵头，集合多渠道采编力量，采用多元化的报道方式，迅速提升了赛事的热度和声势。

在内容创新的层面，江苏、浙江广电以多维视角激活赛事魅力，深入挖掘赛事背后的故事。例如，江苏广电推出的《苏超AI早班车》、《江苏超会玩》等特别直播节目在全媒体平台上火爆异常，其中《江苏超会玩》的收视率和收视份额创节目开播以来新高。而浙江广电则以人物故事为切入点，通过《杨泽宇：从“村BA”到“浙BA”带动更多人爱上篮球》等报道，从微观视角增强了赛事的共情传播。

同时，两台还以技术赋能内容传播，大小屏联动打造沉浸式体验。江苏广电推出的《江苏超会玩》特别节目邀请了知名主持人和解说员评点赛事，而荔枝新闻等小屏产品也推出了系列直播活动。此外，浙江广电还围绕赛事展开了立体式传播，包括开设《燃动“浙BA”》专栏等。

更为重要的是，江苏、浙江广电通过这次赛事的报道，为主流媒体转型提供了宝贵的经验。他们系统性地挖掘地域文化资源，以原创内容为基底，连接观众文化记忆。他们还聚焦民生与普通人故事，将直播间搬到社区、乡村，加强与受众的互动。更重要的是，两台积极围绕热点主题探索“季播爆款+长线运营”的常年IP孵化，构建起全新的全媒体传播矩阵。

从“苏超”“浙BA”出发，江苏、浙江广电正在探索一条主流媒体系统性变革的新路径。他们超越了单一媒体属性，向着“内容聚合+传播连接+服务枢纽”的生态型媒体转型。这一转变不仅为两个省份的广电机构带来了新的发展机遇，也为整个主流媒体行业的未来提供了重要的参考和借鉴。